Kendi markasını kurmak için Apple’dan ayrılan, Steve Jobs’ın “markanın asıl ruhu” olarak tanımladığı Jony Ive artık Apple’a danışmanlık hizmeti de vermeyecek. Marka ve ünlü dizayncı ortasındaki iştirak büsbütün sona erdi.
Jony Ive 2019’da şahsî tasarım stüdyosu LoveForm’u oluşturmak için yirmi yıldan fazla bir müddettir misyon aldığı Apple’daki baş tasarım sorumlusu misyonundan ayrılmıştı. Ayrılığa karşın ünlü dizayncı, şirketin danışmanı olarak kalmaya devam etti.
Ancak The New York Times’ın haberine nazaran, Ive’nin Apple ile olan mutabakatı sona erdi. Hatta şirket yöneticilerinden kimileri, Ive’nin kendi işi için Apple’ın yeteneklerini kaptığını tez ederken tasarımcıya ödenen ölçü konusunda da tenkitlerde bulundular.
Ive, iPhone’un yuvarlak köşelerinin ve Apple Watch’un geliştirilmesinde kıymetli bir rol oynuyordu.