Marka tutkusu enflasyona yenik düştü

Bütçesi daralan tüketici marka tutkusunu bir kenara bıraktı. Şahsî bakım ve kozmetik eserlerinde uygun fiyatlı eserlerle tüketici, market ve perakende markasına kaydı.

Yüksek enflasyon alışveriş alışkanlıklarında büyük bir ihtilal yaratırken, bütçesine nazaran harcama yapan tüketici, kozmetikte de sadakate değil fiyata bakmaya başladı. Market ve perakende zincirlerin kendi markaları ile ürettirdiği ferdî bakım ve kozmetik eserleri daha düşük fiyatlı olmaları nedeni ile pazarda süratli bir yükseliş girdi.

MARKA TUTKUSU BİTTİ

Sektör temsilcileri, tüketicinin adeta taraftarlık sergilediği şampuan üzere ana eserlerde, market ve perakende markalarına yöneldiğini belirtirken, Nielsen tarafından yapılan araştırma da ferdî bakım eserlerinde özel markalı eserlerin ciro artışının yüzde 81 olarak gerçekleştiğini ortaya koydu. Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği (PLAT) Lideri İmer Özer, özel markalı eserler için yıl sonu amacı olan yüzde 30 büyümenin birinci 3 ayda yakalandığına dikkat çekerek, şu bilgileri verdi: “Bu enflasyon ortamında sıkıntı oyunu bozdu ve daha evvel hiç denemeyen, almayan tahminen market markalarının önünden geçmeyen beşerler bile onlardan alışveriş yapmaya başladı. Evvelden bir marka tutkusu olan eserlerimiz vardı. Özel markalı eserlerde ferdî bakım eserleri geriden gelirdi. Bayanlar marka tutkusuna daha ehemmiyet verirdi. İnsanların taraftar üzere tuttukları, şampuan markası vardı. Şu anda bir market markası eseri şampuanda pazar önderi oldu. Taraftarlık gitti. Bu fiyatları gördükten sonra herkes kesesini düşünüyor.”

Taksitlere düzenleme bekleniyor

Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği (PLAT) Lideri İmer Özer sepet meblağlarının arttığını ve önümüzdeki günlerde taksitle ilgili bir düzenleme beklediklerini söyledi. Watsons Türkiye Genel Müdürü Mete Yurddaş da taksitle ilgili bir düzenlemenin hem vatandaşı rahatlatacağını hem de vergi gelirlerini artıracağını belirterek, “Talebimizi ilgili kurumlara iletiyoruz. Taksit düzenlemesi, alım gücünü rahatlatarak moral olacaktır” dedi.

Kampanya kolluyorlar

Bu devirde tüketicilerin kampanya ve fiyat odaklı alışverişlere ilgi gösterdiğini kaydeden Watsons Türkiye Genel Müdürü Mete Yurddaş, “Müşterilerin kalite, uygun fiyat ve yüksek performans arayışı bilhassa şahsî bakım kategorisinde daima ve nizamlı kullanılan duş jeli, pamuk, şampuan, diş macunu üzere private label eserlere olan ilgiyi daha da artırıyor” dedi. Yurddaş, bu alandaki eserlerin toplam satış ortalamalarının yüzde 25 üstünde olduğunu kaydetti.